又是一年七夕来临，作为七夕红豆情人节的首倡者和推进者，红豆集团的一举一动仍然最受关注。活动中红豆杉将作为重要元素进行穿插。在红豆举办七夕红豆情人节十周年的日子里，红豆重磅出击与江苏卫视、央视再度牵手，于昨晚在京举办七夕红豆情人节主题晚会，并通过多种形式来打造全国战斗英雄史光柱的红色经典歌曲，来弘扬传统节日，并形成京、宁联动、辉映，把七夕节推向新高潮。

     2001年6月，红豆集团倡导的七夕红豆情人节在无锡拉开帷幕。红豆集团董事局主席周耀庭认为，自己企业、品牌的名称红豆就来源于中国博大精深的传统文化，可以说他自己也一直钟情于中国的传统文化，但是随着企业发展壮大，1990年代末期，红豆已成为“中国驰名商标，红豆集团也成为国务院深化改革120家试点企业之一，在中国服装行业中处于龙头的位置。企业发展起来了，但是周耀庭却忧心地发现随着改革开放的深入，一些洋节蜂涌进入中国，冲击着中国的传统文化，也冲击着中国的传统节日，特别是对年青人的影响越来越深，西方情人节那天，玫瑰卖到了几十元、上百元一支;我们不反对洋节，但是我们也要提倡过自己的节日，如果大家都不管，我们的传统文化就会日渐式微，这是很危险的。像以牛郎织女坚贞爱情故事为背景的七夕节就是我国传统文化的突出代表，牛郎织女的故事代表着坚贞不渝的爱情，牛郎织女一家一年一度的相会代表着亲情，老黄牛代表着乡情，搭鹊桥的喜鹊代表着友情。多好的一个节日啊，何况织女是玉皇大帝的女儿，她摒弃门第偏见，坚决嫁给牛郎，难道不值得提倡吗？正是这种想法，经过几年的酝酿，2001年红豆集团隆重推出了以弘扬中华民族传统文化为宗旨的七夕;红豆情人节中国的情人节。

     在形式上，红豆始终坚持弘扬传统文化这条主线，通过诗歌朗诵会、情人节民俗论坛、20万大奖寻找当代王维、感动中国的爱情故事征集、晚会等等多种形式的活动，通过中央电视台、台湾东森电视台、江苏卫视等主流强势媒体的传播，结合时代的发展，给这个原属于农耕文明的七夕节注入了现代的、时尚的因素。周耀庭也拿出当年创业的热情，每个活动都参与，不厌其烦地向大家解释着七夕的历史、恢复七夕的重要意义等。节日本身的吸引力加上红豆的执着，七夕这个中国情人节得到得到越来越多的国人的认可。一个民营企业如此痴迷于恢复一个传统节日，引起了社会各界的广泛关注。在倡导的过程中，除了一些个人、单位主动加入到倡导者的行列，越来越多的名人也加入到恢复七夕这个传统节日的队伍中来。 全国人大副委员长许嘉璐给予了红豆很多的建议和意见，对七夕的广为接受起到了非常大的推动作用。著名诗人、原中宣部副部长贺敬之，在参加完第一届红豆情人节时，欣然题下：七月初七日，红豆相思节。他还表示，红豆集团把红豆内含的精神和物质很好地结合在一起，它能够使人产生很多遐想。现在红豆又全力创办中国情人节，这件事很有希望，我很赞成。其后，他和夫人柯岩又多次参加红豆情人节的活动。著名诗人余光中在参加红豆情人节活动时，说红豆的举动是用红豆抵抗玫瑰。中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才称;周耀庭是理想主义者，非常注重民族文化，他把红豆作为载体，宣传这种情，红豆的做法才叫企业文化，是升华到最高层次的企业文化。而且中国民间文艺家协会还和红豆联合举办七夕红豆情人节活动。2003年，冯骥才率先发起中国民间文化遗产保护工程，并着手普查中国民间文化家底。红豆是有形的情，情是无形的红豆。弘扬七夕红豆情人节还有众多的领导、专家、文化界名人，包括曾庆淮、丁芒、白岩松、吴小莉、闫肃、周涛、宋祖英、赵本山等等。

     2003年以后，中国过七夕中国情人节的城市、个人越来越多，还有不少单位主动找红豆，联合起来举办七夕活动。2008年红豆集团与吉林团省委联合打造第八届红豆情人节，通过晚会，未婚青年的交友、丰富游戏等活动，倡导青年人树立健康的情感观，使这个节日南北呼应，范围进一步扩大。 2006年，七夕被列入国务院公布的第一批国家非物质文化遗产保护名单。2010年7月2日，中宣部、全国文明办、教育部、民政部、商务部、文化部等七部委就联合发文《关于深化我们的节日主题活动方案》的通知，对春节、元宵、清明、端午、中秋、七夕、重阳（七节）等七个民族传统节日如何进一步深化进行了详细的部署，这可以说是国家对中国传统节日重视的最直接的表现。的确，虽然在全球一体化的洪流中，中国社会发生了巨大的变化，但是变化的应只是生活方式，民族的灵魂不应该改变。红豆也坚信自己做的不只是文化保护，而是一种很强的民族精神。正如冯骥才说如何在发展经济的同时不失去我们文化的灵魂，如何消除现在普遍存在的文化涣散感和浮躁感，是我们的责任。 任何节日的传承，都需要载体，就像中秋节吃月饼，端午节吃粽子、赛龙舟，元宵节吃元宵。那么七夕节这个有着悠久历史的传统节日应该以什么为载体呢？还是传承原来农耕时代的载体女孩乞巧。周耀庭认为，随着社会的发展，我们社会正处于工业社会和高度发展的商业文明，人们的需求都发生了很大的变化，传统的节日载体因老化而不足以吸引人参与。因此节日的载体需要不断创新，赋予其现代活力，才有可能吸引全民参与，彰显传统文化的核心价值。

    七夕红豆情人节在倡导的过程中，红豆就考虑到这一点，在10年的系列活动中，红豆集团举办了两次民俗论坛，每次论坛，专家都把拿什么作为七夕的载体，当做重要议题来讨论。大多数专家认为，既然是情人节就要选择一个好的信物作为载体，而红豆蕴涵着相思和美好的祝福，适合恋人、朋友、亲人间的相互馈赠。2005年，红豆情人节还专门举办了全国信物征集大赛，最终得票前三名的分别是红豆、香囊、中国结。载体有了，一个节日就有了流传下去的灵魂。